从全球0压体验日,洞悉梦百合的品牌野心

点击: 时间: 2021-11-01 16:26

随着“Z时代”逐渐成为家居消费的主力军,消费者更加注重参与感、互动感以及品牌所传递的品牌价值,于是乎近几年品牌们在营销上也越来越会“玩”。10月13日至27日,梦百合开启“全球0压体验日”,在全球掀起一场“0压”睡眠风暴。

从此次全球0压体验日的形式、规模和成效来看,不难洞悉出梦百合在提升国民睡眠健康、全球化以及实现民族品牌崛起上的“野心”,既标榜了梦百合在行业的领导地位,也展示了梦百合未来的发展愿景。

野心一:颠覆传统床垫行业,提升国民睡眠健康

床垫行业发展至今已经将近两百余年,中国的床垫文化也在不断演变,从原始的采用木板子上铺褥子的方式就寝,到以弹簧为材质的床垫产品,再升级到如今多元功能的床垫选择。由于中国床垫行业起步较晚,加上国人普遍习惯睡硬床,人们对床垫的固有认知只有软硬之分,极大阻碍了中国床垫行业的升级与发展,中国床垫行业亟需一场睡眠“革命”。

2014年,梦百合正式回归中国市场,将“0压”睡眠理念和产品带入中国。基于对国人睡眠认知和睡眠习惯的调查,梦百合在国内颠覆性地提出“0压睡眠”的概念,并基于非温感0压绵技术研发出0压床垫、0压护颈枕等产品,致力于提升人类的深度睡眠。刚开始,“0压”理念在国内并不为行业和大多数消费者所看好,梦百合通过跨界合作、多渠道拓展等方式,逐步打开0压床垫在中国的市场。根据梦百合相关人员透露,目前记忆绵材质在国内床垫市场的占有率还不足5%,所以还存在巨大市场发展空间。

野心二:持续全球化产能布局,成为世界顶尖品牌

作为从中国走出去的国际品牌,“全球化”从一开始就埋在了梦百合品牌基因里。梦百合始终坚持产能全球化、品牌国际化的战略布局,多渠道推广自有品牌,深入推进企业转型。在“双循环”的经济和贸易背景下,梦百合一方面卡位国内市场,另一方面积极推进海外生产基地建设,扩大品牌在全球的影响力。通过自建和并购的方式,目前梦百合在全球已经拥有中国、塞尔维亚、美国、泰国及西班牙横跨东西方的五大生产基地,产品畅销美、日、英等全球73个国家和地区,全球化产能布局初步完成,规模效应不断增强,真正成为了世界顶尖品牌。

前瞻性的全球产能布局,使得梦百合的运输成本降低、供货周期缩短、并增加供给弹性,种种便利让梦百合在面对日趋复杂的贸易环境中,具备快速调动全球资源的先发优势,进一步提高了自身的抗风险能力。而在营销层面,梦百合更加重视消费者的体验,鼓励消费者先体验后购买。此次“全球0压体验日”,梦百合首次联动国内及海外线下门店,并将“体验”贯穿整个活动线,成为梦百合“全球营销”战略道路上的重要里程碑。

野心三:深筑品牌护城河,实现民族品牌崛起

曾几何时,以美国和欧洲为首的海外品牌占据着中国中高端床垫市场,当时想要一个好睡眠优先选择海外品牌,是消费者普遍的现实写照。随着中国制造和文化自信的崛起,国潮成为大众新时尚。追国潮,用国货逐步变成“Z世代”喜爱的生活方式。服饰、美妆、运动等行业迅速推出国潮产品,越来越多的民族品牌依靠“国潮”这一IP大热出圈,并迅速蔓延至各个行业,迎风而起,床垫市场正刮起一场新的“国潮热”。

国货崛起的背后,除了新时代消费者观念的转变,更多的还是要靠产品来说话,越来越多的国货正在被发掘。作为国内率先提出“0压”概念的品牌,梦百合10余年来专注0压绵的测试与研究,致力于改善国人的的传统睡眠习惯,让更多人享受健康舒适的0压睡眠。凭借世界领先的0压绵技术以及优质稳定的产品,梦百合成为曼联全球官方合作伙伴,为中国国家围棋队提供舒压产品,继征服美国市场后,又成为国内床垫行业的“宝藏”品牌。担起民族品牌崛起的使命,让0压成为全球睡眠新时尚,这是梦百合的0压梦,也是其作为民族品牌的决心和愿景。

纵观梦百合的发展历程,在“0压”之路上稳扎稳打的梦百合,一步步从品牌、产品、渠道、终端等多个维度不断突围而出,因此我们有理由相信梦百合有信心和实力实现自己的“野心”,谱写新的“0压”时代,让我们拭目以待!

 

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